こんにちは。

リーラコーエン シンガポールマーケティング担当の野上です。

パソコンやスマートフォンを使いこなすのはもはや当たり前の現代社会。

デジタルの世界が進化するにつれて、デジタルマーケティングにおけるスキルの需要も急増しています。

ここシンガポールでも、デジタルマーケティング分野がどんどん成長しており、企業のオンラインプレゼンスを含めたデジタル戦略がますます重要になってきています。

そこで今回は、シンガポールの最新デジタルマーケティング採用動向について、求められているスキルや企業が直面する課題、そして求職者の皆様がどのように競争で差別化を図ることができるかについて徹底解説いたします。

【目次】
1.そもそも、デジタルマーケティングとは？
2.シンガポールにおけるデジタルマーケティングの成長
3.求められるスキル
4.シンガポールが直面するデジタルマーケティング人材採用の課題
5.他の求職者と差をつける方法とは？
6.最後に

1. そもそも、デジタルマーケティングとは？

まずはデジタルマーケティングについて簡単におさらいしましょう。

デジタルマーケティングとは、インターネットやデジタル技術を活用して、自社製品やサービスを宣伝・販売する手法です。

主にウェブサイトやソーシャルメディア、検索エンジン、メール、モバイルアプリなどを利用し、ターゲットとなる顧客にアプローチを行います。従来の広告とは少し異なり、デジタルマーケティングはリアルタイムでデータに基づいた効果測定や調整が可能なため、企業にとって高い柔軟性や費用対効果を提供できるのがメリットです。

2.シンガポールにおけるデジタルマーケティングの成長

皆様も日々SNSをご覧になっていて自身に合った広告を見かけることが多いかと思います。

eコマース、ソーシャルメディアやデジタル広告の台頭により、シンガポールでのデジタルマーケティングが堪能な人材の需要は大きく増加しています。

ビジネスSNSとして有名なLinkedInのレポートによると、昨年2023年、デジタルマーケティング関連の職種はシンガポールで最も需要の高い職種のトップ5に入りました。

このトレンドは、企業がデジタル変革やオンラインによる消費者エンゲージメントを優先する中で、今後も続くと予測されています。

シンガポール企業連盟(SBF)によると、シンガポールの企業の78%が過去2年間でデジタルマーケティング予算を増加させており、デジタルチャネルの重要性が高まっているそう。

その結果、ソーシャルメディア管理やコンテンツ制作、検索エンジン最適化(SEO)、デジタル広告などの分野で経験のある人材の需要はかつてないほど高まっています。

3.求められるスキル

デジタルマーケティングでできることやすべきことの拡大に伴い、多様なスキルが求められるようになっている昨今、シンガポールのデジタルマーケティング業界で特に需要の高いスキルを以下にご紹介します。

データ分析

データマーケティングの台頭により、データ分析のスキルがますます重要視されています。

消費者データの分析やキャンペーン成果の追跡、潜在顧客からの「インサイト」に基づいてマーケティング戦略を最適化できる経験者が求められていると言えるでしょう。

シンガポールメディア開発庁(IMDA)の調査によると、シンガポールのデジタルマーケティング求人のおよそ半数以上(65%)がデータ分析スキルを求めているという結果もあります。

ソーシャルメディア管理

InstagramやFacebook等に代表されるSNSは、ブランドのエンゲージメントや顧客との効果的な交流において依然として大きな割合を占めています。

ソーシャルメディア戦略、コンテンツ制作、プラットフォーム別の広告に精通したデジタルマーケティングにおける専門家は需要が高いでしょう。

イギリスのマーケティング企業「We Are Social」による調査によると、シンガポールの企業の実に86%がソーシャルメディアをマーケティング戦略の重要な一部として活用しるという結果があります。

SEOとSEM

ウェブサイト訪問を増やし、オンラインでの可視性を向上させるために、検索エンジン最適化(SEO)および検索エンジンマーケティング(SEM)が欠かせません。

SEO技術、キーワードリサーチ、SEMキャンペーンに深い理解を持つ人材が高く評価されています。

Google Singaporeのレポートによると、シンガポールの企業の72%が、デジタルマーケティングチームにSEOおよびSEMスキルを必須としています。

コンテンツマーケティング

質の高いコンテンツは、成功するデジタルマーケティングの礎とも言えます。

そのため、企業のマーケティング戦略に則り、SEOに適したコンテンツを制作できるコンテンツクリエイターの需要も高まっています。

コンテンツマーケティング協会(CMI)の2023年の報告書では、シンガポールの企業の68%が今後1年でコンテンツマーケティングを強化する予定だとしています。

デジタル広告

特にGoogleやFacebookなどのプラットフォーム上でのデジタル広告は、マーケティング戦略の中の重要な要素と言えます。

デジタル広告キャンペーンの作成、管理、最適化に精通したマーケティング専門家は強く求められています。

Statistaの調査によると、シンガポールにおけるデジタル広告費は年率10%で成長すると予想されており、この分野のスキルを持つ人材の需要はさらに高まると見られています。

3.シンガポールが直面するデジタルマーケティング人材採用の課題

先に述べたデジタルマーケティング人材の需要が高まる中、シンガポールの企業は採用においていくつかの課題に直面しています。

人材不足

最大の課題の1つは、経験者不足です。

先のIMDAの報告によると、デジタルマーケティング人材の需要と、資格を持つ候補者の供給との間に大きなギャップが存在していると言います。

特にデータ分析やSEOなどの専門分野では、この人材不足が顕著に現れています。

「優秀な人材」の競争

シンガポールの競争の激しい労働市場では、優秀な人材はすぐに採用されてしまいます。

企業は迅速に行動し、求める人材の確保のために魅力的な惹き付けを行う必要があります。

スキル要件の変化

デジタルマーケティングの急速な変化により、求められるスキル要件も絶えず進化しています。

企業は現在のデジタルマーケティング技術に精通しているだけでなく、新しいツールや戦略を学ぶ意欲や適応力のある候補者を求めています。

世界経済フォーラムの2024年版「未来の仕事レポート」では、デジタルマーケティング分野における継続的なスキルアップの必要性が強調されています。

4.他の求職者と差をつける方法とは？

デジタルマーケティング分野に興味のある方、またはキャリアを進展させたいと考えている方にとって、競争が激しい市場での差別化は大切です。

ぜひ以下を参考にしてみてください。

自身のポートフォリオの準備をし、アピールに備える

ご自身のこれまでのデジタルマーケティングキャンペーンやコンテンツ実績、ソーシャルメディア戦略を紹介するポートフォリオは、求職活動に大きな影響を与えることができます。

ご自身のスキルを以てしっかりとした成果を出せる能力と、さまざまなデジタルマーケティングツールに精通していることをアピールしましょう。

業界のトレンドに常に敏感に

デジタルマーケティングの世界は常に変化しているため、最新のトレンドや技術に精通しておくことが不可欠です。

業界の出版物を読んだり、最新トレンドを紹介するウェビナーに積極的に参加するなどし、スキルを磨き続けましょう。

資格を取得する

デジタルマーケティングに関連する認定資格は、信頼性を高め、業界にどれだけ精通しているかを示すものです。

Google AnalyticsやHubSpot、Facebook Blueprintなどの分野での資格は、企業から高く評価されるでしょう。

業界の専門家とのネットワークを築く

ネットワーキングは新しい機会への扉を開く重要な手段とも言えます。

業界イベントに参加したり、専門協会に加入したり、LinkedInなどのプラットフォームでデジタルマーケティングの専門家とつながったりすることで、人脈を広げることができます。

ぜひ積極的にネットワークを築きましょう。

5.最後に

今回は、シンガポールのデジタルマーケティング採用動向について詳しくお届けしました。

シンガポールにおけるデジタルマーケティングは、ご覧の通り急速に成長している分野であり、経験者にとってはまたとないキャリア構築の機会を提供しています。

しかしながら、需要が高い一方で、採用市場は競争が激しく多くの課題があります。

現在の傾向とトレンドを理解し、求められるスキルを磨き、継続的にスキルアップを図ることで、デジタルマーケティング採用の変化にも対応していくことができるでしょう。

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